ОТКРЫТИЕ ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА В КАЧЕСТВЕ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ

ОТКРЫТИЕ ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА В КАЧЕСТВЕ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ

Печатная периодика, пожалуй, всегда будет актуальной. Даже интернет с его бесчисленными информационными ресурсами не вытеснил журналы, посвященные моде, звездам, дачным вопросам, здоровью… При этом растет спрос на издания, используемые субъектами хозяйственной деятельности, бизнесменами, частниками для продвижения своей продукции. Это говорит о том, что сегодня наладить прибыльное дело на печатной рекламе – вполне реальная перспектива. Поэтому ниже рассмотрим нюансы запуска проекта, в основе которого лежит открытие городского журнала. Кстати, чтобы убедиться в том, что предлагаемый к выпуску формат печатной периодики является ходовым, достаточно обратить внимание на столики в залах ожидания салонов красоты, парикмахерских, аэропортов… На многих из них имеются городские журналы.

Финансовая сторона вопроса

Приблизительные капиталовложения – 330 тыс. р. При должном подходе к делу ежемесячно в виде минимальной прибыли можно получать 60 тыс. р. При таком раскладе инвестиции возвращаются через шесть-семь месяцев.

Основные статьи затрат, тыс. р.:

- легализация – 1;

- разработка дизайна продукции – 50;

- оснастка производственного объекта оборудованием – 69;

- проведение ремонтных работ – 200;

- неучтенные издержки – 10.

Что касается текущих расходов (тыс. р.), деньги отчисляются на оплату аренды – 40, коммуналку – 3, транспортировки – 2, получение первого тиража – 75, расходные материалы 1 и в ФЗП – 140.

Легализация

Из доступных правовых форм ведения бизнеса в приоритете ИП, а систем налогообложения – упрощенная.
В налоговую подаются:
- заполненная форма (№ Р21001) заявления;
- договора, заключенные с арендодателем, работниками, коммунальщиками, поставщиками, охранной фирмой…;
- ксерокопии паспортных данных и оригинальный документ.

Материальная база

Ведение дела, в том числе беседы с потенциальными клиентами осуществляются в офисе, базу для которого лучше арендовать в деловой части населенного пункта в каком-нибудь деловом центре.

Для полноценной бесперебойной работы надо обзавестись:

- тремя столами и стульями – 15 и 3 тыс. р.;

- МФУ – 9 тыс. р.;

- тремя ноутбуками – 42 тыс. р.

Нюансы поиска клиентов

Целевая аудитория зависит от концепции печатного издания. Например, если журнал посвящен интересным историческим местам и городским мероприятиям, он будет интересен владельцам кафетериям, ресторанов, ТРЦ. Если львиная часть страниц издания отведена моде, журнал станет отличным инструментом рекламы для бутиков, торговых объектов, специализирующихся на одежде и обуви. Предприниматели готовы будут платить за размещение своей рекламы на страничках журнала, посвященного бизнес-среде.
Важно целевую аудиторию познакомить с запланированным тиражом, форматом и доступными местами размещения рекламы.

Рабочий штат

Задачи редактора (составление контент-плана, определение оптимальной периодичности выхода тиражей, управление работой) на свои плечи разумнее взять инициатору проекта.

Обязательная штатная единица – менеджер, занимающийся продажами.

Вообще желательно как можно раньше нанять:

- двух менеджеров – 60 тыс. р.;

- пару журналистов – 40 тыс. р.;

- фотографа – 20 тыс. р.;

- дизайнера-верстальщика – 20 тыс. р.

Правильным решением станет делегирование бухгалтерии стороннему специалисту.

Ради справедливости отметим возможные подводные камни:

- сложности при формировании клиентской базы;

- недетские ежемесячные издержки;

- необходимость в большом количестве рекламного материала.